多品牌竞价之原理及解决方案 2018-08-08

一、多品牌竞价解决什么问题?

  顾名思义,多品牌竞价就是要解决多个品牌一起竞价的问题,目的在于给采购用户提供更多的灵活的选择机会,同时也可解决增加竞价数量问题。

二、多品牌竞价之工作原理

  多品牌竞价之重点和难点是如何解决品牌之间的统一性(归一化)问题,使得各品牌之间能用统一的参数进行科学、合理的比较和度量,最终体现出它们彼此的差异性来。

三、具体解决方案

  以三个品牌为例。设Ai、BiCi分别为ABC品牌的报价,AABBCCABC品牌最近时段内的历史平均价,D为上述多种品牌最近时段内的历史数学平均值,A1iB1iC1i分别为经归一化处理后的AiBiCi的当量价格,则有:

AA=(∑Ai)/Ni,BB=(∑Bj)/Nj,CC=(∑Ck)/Nk,  D=(AA+BB+CC)/3;

可得到:

  A1i=Ai*D/AA,B1i=Bi*D/BBC1i=Ci*D/CC

最后将A1i、B1iC1i按从小到大排序,就可以得到我们所期望的结果。

  这里,我们假定各品牌之间是同质的,即购买者均能够接受。